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25 Juil Pourquoi le SEO doit être intégré à la phase de conception ?

 

Non le SEO n’est pas mort !

On lit un peu partout que le SEO est un levier voué à disparaître.
Pourtant c’est précisément l’inverse.
L’enjeu de visibilité dans les moteurs de recherche reste un enjeu vital pour les sites internet.
En revanche, le SEO se complexifie, ce qui doit pousser certains « experts » à annoncer sa mort, car ils ne savent pas comment faire face aux évolutions.

Sans doute en réalité une question de définition.
L’âge d’or de la bidouille SEO avec du Netlinking en volume sur-optimisé est bel et bien révolu.
Place à une démarche résolument orientée expérience utilisateur.

Un site SEO friendly ca ne veut rien dire

On retrouve cette fameuse phrase dans 99% des devis de sociétés qui réalisent des sites internet.
Mais cela ne veut strictement rien dire. Si ce n’est que l’outil utilisé (bien souvent un CMS du marché) permet au site d’être indexé par Google.
Le contraire serait fâcheux n’est-ce pas ?
Attention, on n’est pas à l’abri d’un fichier robots.txt qu’on oublie de mettre à jour post mise en ligne ;-).

maxresdefaultLe SEO c’est un métier

Le SEO c’est le regroupement de différentes compétences, et cela ne s’improvise pas.
> Des compétences techniques pour optimiser l’indexabilité de votre site
> Des compétences sémantiques pour travailler l’adéquation entre votre offre (les produits que vous vendez), et la demande des internautes
> Des compétences Netlinking pour travailler progressivement la popularité de votre site.

Le SEO, ca fonctionne

Contrairement aux leviers de trafic classiques (Display, Adwords, Affiliation, Emailing…) le SEO a besoin de temps pour montrer ses résultats.
Il est nécessaire de prévoir un travail à long terme sans cela vous aurez gaspillé du budget pour un résultat décevant.
Pour autant, cela deviendra rapidement votre source de trafic la plus rentable, et constituera un actif de votre entreprise.
Si votre SEO est bien fait (précision fondamentale), il n’y a aucune raison que vous décrochiez de façon importante dans vos positions.

SEO + Conception = la stratégie gagnante !

Imaginez-vous construire une maison sans fondations pour économiser du budget ?
A priori, la réponse est non puisque il sera évident pour vous que votre maison aura quasiment aucune chance de tenir.

oops

La logique est exactement la même pour le fait d’intégrer le SEO au moment de la conception de votre site (création ou refonte).
Combien de refontes se font sans prendre en compte ne serait-ce que la stratégie de migration de l’indexation des pages ?
Combien de création de site se font uniquement sur la base du catalogue produits et de quelques règles ergonomiques ?

Le frein principal auquel nous sommes confrontés est le budget à investir au départ.
Pourtant, intégrer le SEO dans un site une fois lancé vous coutera en moyenne 1,5 fois plus cher que de le faire en amont.
(Et oui, difficile de poser des fondations une fois la maison construite…)

Notre démarche SEO + UX – que certains appellent le SXO – vous apportera :

  • Une vision très précise de la concurrence, et des opportunités de positionnement dans les SERP sur votre marché
  • Une vision très précise de la façon dont présenter votre offre pour répondre à une demande
  • Une feuille de route éditoriale pour l’ensemble des composantes de votre site
  • Une prise en compte des comportements et attentes des internautes d’un point de vue « recherche » dans la conception UX de votre site
  • Une stratégie de Netlinking cohérente avec les objectifs de positionnement objectivés
  • Et bien sûr une prise en compte des nombreux aspects techniques à traiter pour que votre site soit optimisé.